新聞列表

2019美國培訓專題報道:數字時代STM期刊的出版

 二維碼 21

Robert E. Baensch先生對本次研討會交流內容進行回顧,從用戶、內容發展、經營管理三個方面總結了STM期刊出版行業的發展及面臨的挑戰,提出需要引起重視的關鍵問題。在用戶方面,期刊用戶組成包括圖書館、研究人員、專業人士、大學教師、學生等。從地區分布上來看,用戶已不局限于中國國內,而是擴展到全球范圍。在內容發展方面,開放獲取(OA)帶來巨大的挑戰,出版商與學會/協會間的合作關系愈加緊密。在期刊經營方面,隨著全球研究經費和科研產出向亞洲轉移,出版商經營策略也相應改變;期刊內容和分銷過程實現數字化;出版商不斷探索新的投資和收益來源。

8-1.jpg

1. 推動變化加速的六個關鍵因素

  1. 來自經費資助者和政府的干預。有些國家和機構希望通過支付OA費用抵消訂閱費,歐洲研究資助者牽頭啟動了“S計劃”,旨在打擊學術期刊付費墻。來自政府和資助者的政策干預迫使學術出版商向開放獲取模式轉型,但各國對開放獲取的政策不同,不同學科受到的干預程度也存在差異。

  2. 電子化盛行,盜版壓力大,給傳統訂閱模式造成壓力。

  3. 出版機構對稿源的競爭越來越激烈。為了提高競爭力,吸引更多投稿,出版機構紛紛創辦新刊。例如美國物理學會(AmericanPhysical Society, APS)在2013-2018年期間創辦了20種期刊,速度驚人。反觀我們國內的出版機構,面對快速增長的出版市場和日益激烈的競爭我們應當如何應對?需要深入思考。

  4. 圖書館預算的壓力。當今信息時代,電子資源數量增加,但圖書館訂閱預算并未增長,有限的預算無法購買全部電子資源。圖書館通過結成聯盟,實現資源共享,緩解經費方面的壓力。

  5. 學會出版面臨競爭壓力。

  6. OA的發展。20年前我們想不到OA會帶來如此大的影響,但現在開放獲取已經成為主流,開放即未來!而如何對OA資源進行管理、OA期刊能否持續出版發行、OA資源如何保存是OA發展過程中面臨的挑戰。

2. 服務終端用戶

讀者用戶是所有工作的起點,了解讀者才能制定有效的市場策略。在本次學習交流過程中,大家提出的問題集中在編輯、同行評審方面,但是Robert先生提醒大家不要忽視期刊的用戶,我們需要明確自己的主要用戶是誰?合作關系如何?過去期刊擺放在圖書館的書架上,讀者到圖書館查閱期刊。但現在期刊已全部為電子資源,讀者獲取期刊內容的方式也改變了。Robert先生列舉了讀者在線搜索期刊內容的部分途徑,并指出我們必須要了解當前的服務關系,才能知道如何有效地讓期刊內容被讀者發現。

8-2.png

為了更好地服務用戶我們做了諸多努力。包括采用了移動友好型網站,使網站能夠應用于多種媒體平臺和終端設備,并豐富期刊網站內容,為讀者提供高質量體驗。在提升投稿和評審服務方面,我們努力讓審稿人更容易地在線獲取稿件和上傳評審報告,讓投稿過程更加簡單,收集所有作者的信息(email和單位),而不僅限于通訊作者。

3. 內容生態系統

期刊內容是吸引讀者的原因,但是我們需要認識到期刊內容能否被讀者發現并獲取與諸多因素有關,例如閱讀設備和瀏覽器的多樣性、用戶連接速度和搜索范圍的限制、讀者獲取內容的途徑、來自其他電子資源的競爭等等。因此我們在制定策略時需要考慮“內容生態系統”中存在的諸多挑戰,明確競爭關系,找到自己的定位,才能在競爭中脫穎而出。

8-3.png

4. STM期刊出版行業發展需要新技能

STM期刊出版行業在不斷發展變化,需要新的經營管理方法和新技能。但是相關專業的正規教育卻沒有跟上。在學術出版創新、研究數據管理、理解用戶體驗、版權和開放獲取方面的有關技能目前主要依靠在崗培訓和自主學習。

8-4.jpg

5. 數字化

隨著數字技術的發展,出版過程的各個階段都可以用數字化手段來測評,幫助我們更好地了解用戶需求,而不僅僅是文章的引用次數,例如我們可以分析誰訪問了網站、訪問深度如何、停留多長時間、瀏覽了哪些內容等。

8-5.png

我們需要開發新一代數字出版系統,讓整個商業過程都數字化,而不僅僅是出版過程。設立具有足夠靈活性的“創新”團隊,探索新的商業模式。要能夠識別、評估、分析期刊目標市場的未來需求。國外三大出版商進入中國給國內刊物和出版機構帶來巨大的競爭壓力,外國期刊雖強,但不能滿足國內出版市場的需求,而作為本國刊物在了解本地需求方面具有天然優勢,因此我們需要準確定位自己的細分市場,提升自身競爭力。

6. 總結

信息技術已經成為學術交流的核心。科技已經并將繼續擴展出版物的傳播范圍,面對科技進步帶來的影響,大家已認識到轉型的緊迫性,出版商需要積極主動地應對。在信息傳遞方面將不再局限于文章的PDF全文,還需要根據研究人員的需求對內容進行提取和整合。成功的出版商必須將用戶放在其增長策略的中心,利用數字技術生成有價值的用戶數據,分析終端用戶市場至關重要。無論是大學還是出版商,都需要考慮盈利,即使是非盈利的美國物理學會,也要求每年有20%的盈利增長以反補到下年投資,出版機構管理層在決策時需要考慮到盈利這一因素。

8-6.jpg

本文作者劉嬌在紐約州立大學萊文學院留影

(作者單位:中國科學院海洋研究所《海洋湖沼學報(英文)》編輯部)


廣告推薦
上一頁
1
下一頁